未来系创业台湾製造新潮解 活动报导(上)

作者: 阅读:831 发布:2020-07-16
未来系创业台湾製造新潮解 活动报导(上)

图、文/RAPAQ POINT 破点

眼见上一代 MIT(Made in Taiwan)的名号与耀眼的经济果实,在数十年后面临转型危机,究竟「台湾製造」该往何处可去?在众多业界好友的鼎力支持下,《破点 POINT 》今年10月29日在CIT台北创新中心,广邀设计师、Makers、传统产业齐聚一堂,以「未来系创业」为命题,邀请8组讲者分享独到的创业心法和独到见解,在短短一个下午,汇聚台上、台下来自各领域专业人士的深度观点,共同碰撞出「新台湾製造」的愿景与方向。

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传产第二代张淑贞,带领金属工厂转型成为文具家饰品牌「no. 30」。

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讲座现场所展示的「no. 30」品牌商品,近年受到许多国际关注。

传产接班人用「品牌思维」让家族工厂发光

主讲. 张淑贞/no.30 品牌总监

彰化的锌合金工厂「緻兴金属」,是一座具有40年历史的锌合金代工厂,身为传产第二代的张淑贞,在工厂营运三十多年后,肩负转型重任,却在过程中遭遇两次砍掉重练。张淑贞在转型实验中一步步摸索着,从第一次尝试设计走到完整的品牌和产品规划,她分享这过去几年心路历程,提出传产转型时切记的要领:

一、想要打通市场捷径,要先找到品牌定位

张淑贞发现,许多传产在转型初期,因为拥有工厂、设备、技术,便认为自己具备『产品製造』的能力,却忽略过程中该有的市场调查、产品计画。张淑贞说:「没有完善的市场调查与产品规划,我们无法理解现有客户的需求,也无法替自己的品牌说故事。」这让她理解到,想要从传统製造连接市场端,要先有品牌定位与包装。

二、严密与统整性,才是好的品牌企划

因此,第二个阶段的转型中,緻兴金属决定回归家族材料厂的根基「锌」来说品牌故事,不仅着手进行企业识别设计和形象包装,更与设计师合作,以锌金属製作的精緻商品,推广「锌生活用品美学」。然而,不仅品牌整体形象缺乏统整性,委外专案在产品设计及製造的高成本,更使通路难以消化。张淑贞提到:「我们意识到,原来定位、识别到产品,要再更加统整一致,才是一套完整的思考方向。」

三、明确的定位与产品规划,转型之路渐露曙光

为了重整脚步,张淑贞开始与设计服务团队Five Metal Shop合作,经过缜密的沟通之后,以「锌」作为情感连结,取用锌在化学元素表的排序,为自有品牌「no. 30」立下明确定位,以锌材质为特色,专注提供品质优良的生活用品。随着品牌形象、产品规划更加清楚一致,转型之路有了好的开始,2016 年,no. 30开始受到国际通路例如英国wallpaper* shop瞩目,渐渐展现光芒。

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Five Metal Shop 负责人陈靖雯率领团队,提供客製化的传产转型服务方案。

传产再创业的幕后黑手,透过设计企划打通市场

主讲. 陈靖雯/ Five Metal Shop 负责人

陈靖雯大概从五年前开始,观察到许多台湾传统贸易公司与代工厂开始投入自有品牌,同时也看到越来越多台湾传产第二、第三代远赴国外参展,这些展场上的观察经验,让她开始思索如何协助实际具有製造实力的厂商能一圆转型梦想,因此,她创立Five Metal Shop以来,主要着墨的核心使命,便是协助传产转型与再创业;她分享到:

一、 摆脱代工思维,才能展现台湾实力

陈靖雯认为台湾的製造实力相当坚强,自有品牌在国际市场上其实拥有更大潜力。然而,许多製造商虽然本身具有优质的製造与创新能力,受到过去代工思维影响,在转型过程里往往欠缺完整市场定位和产品规划思考,「我们希望透过完整企划能力与设计服务,与传产一起重新定义自身问题,协助自有品牌的梦想更加容易实现。」陈靖雯提到。

二、以全方位的策略思考,连结品牌和市场

陈靖雯提到Five Metal Shop在每一次案子里,都会善尽与客户之间的沟通。以緻兴金属为例,详细了解客户的背景、优势与核心能力后,决定以家族工厂的根基「锌」作为自有品牌「no. 30」形象识别与产品规划基础,从命名、包装、设计到製造都充分结合锌合金的材质特色,不仅兼具传产本身的文化价值,更结合了商业考量,缜密的沟通与市场策略,让「设计」的意义不再只是提供单纯的平面或产品设计服务,而是全方位的品牌思考与客製化的解决方案。

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平面设计师廖小子,从路上张贴的广告和喷漆找到设计灵感。

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廖小子分享从生活中萃取台湾原生创意想法。

碰撞的文化,激活台湾美学进化能量

主讲. 廖俊裕(小子)/小子设计 负责人

操刀2016年伦敦设计双年展台湾馆主视觉的设计师廖小子,平时接触的案件包含专辑、书籍封面与展览视觉,在创作的过程中,累积了一套观察台湾独特见解。对于台湾街头杂乱的传单与喷漆,以及传统第四台电视广告,廖小子的态度从非自愿、受迫性的接受,转变为包容理解与欣赏,更进一步转化为设计灵感和火花。

ㄧ、 放下严格设计框架,重新欣赏庶民美学

有阵子,廖小子在观看台湾有线电视传统广告时,发现了一些有趣的事,他说:「我观察到这些製作广告字幕的人,大多没有受过严格的设计教育,对于字的装饰性以及变形的接受度也非常大。」于是,他开始在书籍封面设计放入类似特色,意外製造出独特的风格和效果。他发现,生活中的庶民美学,许多来自严谨的设计框架之外。

二、从路边传单,看见街头文化无限想像

廖小子因此也开始研究起路边杂乱无章的招牌和传单,这些传单带他一种独特感受,「它们虽然十分无力,却又想要宣告这个世界说『我存在』,有点像台湾在国际社会上的处境。」而街头路边的喷漆和贴纸,也给予小子更多街头庶民的想像,为此,他特地去学了许多喷漆技巧。「李英宏专辑封面的视觉灵感,便是取材自路边铁皮上常见的『你要工人吗?』等字样」廖小子说到。

三、台湾美学的成形,来自包容与碰撞

后来,廖小子接到伦敦设计双年展台湾馆主视觉的案子,展览主题「修龙」,也就是台语的「相撞」。他认为,台湾一直以来妖魔化了文化融合相撞的感觉,并提到「过去,我们往往在描述台湾时,习惯以某种族群代表台湾,但其实每个人的文化认同已经非常複杂非常多元。」也许,如同街头斑驳的广告传单,以及複杂、毫无一致性的字样,台湾美学的成形,来自生活中更多的碰撞。

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廖小子分享从生活中萃取台湾原生创意想法。

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与「雪文洋行」合作的茶皂计画,使用的图纹素材具有在地连结。

爬梳在地文化脉络,转化台湾俗民文化

主讲. 吴孝儒/ PiliWu-Design 负责人

长年受邀参与米兰国际设计展的产品设计师吴孝儒,追求一切来自台湾最直接的生活态度,作品中常见反刍后的台湾元素风格。他不断在心中思索,所谓的「文化教育」究竟为何?

ㄧ、比起形式上的美,更加重视文化脉络

吴孝儒以高凌风在1979年发行的歌曲《夕阳下山时》为例,其中一段旋律受到纽约歌手Duck Sauce在歌曲《Barbra Streisland 》取材使用,造就另一番新意,这让他有了深刻体悟:「许多台湾的创新模式,来自于都是把前脚打断重新再建立来,所以我们的文化无法累积厚度。」他认为,设计师常常一味的追求美,但美的背后,还需要道理和脉络可循,才不会迷失自己的角色。

二、在地自信重新出发,勾勒台湾美学符码

吴孝儒因此做了许多发掘与尝试,与雪文洋行合作的案子中,礼盒利用三种茶、三种配料、三种丁香的概念进行设计,让人理解在地特色和不同元素之间的碰撞,并且透过设计展现在地美文化内涵,他说:「『Form follows function』(机能决定形式)是包浩斯讲的,而『Form follows story』(故事决定形式)是我们进一步要追求的。」正视美观造型背后代表的每个意义、脉络、在地特色,才能勾勒出专属于台湾,最直接的内涵、智慧和文化符码。

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